Twitter предложил RT разместить большой объём рекламы на своей платформе во время предвыборной кампании 2016 года, но телеканал отказался.

В конце сентября компания Twitter опубликовала доклад под названием «Российское вмешательство в американские выборы 2016 года, боты и дезинформация». В нём среди прочего раскрывалась конфиденциальная информация о рекламных кампаниях RT: подразумевалось, что канал пытался воздействовать на пользователей Twitter, размещая рекламу на этой платформе. Чтобы опровергнуть ложные обвинения и домыслы, мы решили рассказать о переговорах между Twitter и RT в 2016 году. Представители Twitter сделали нам внушительное предложение по продвижению историй RT во время американских выборов. Предложение, которое RT в итоге отклонил. 

Сразу заметим, что, в отличие от наших партнёров из компании Twitter, мы не будем разглашать финансовых деталей. Не будем называть и имена людей, которые участвовали в переговорах, так как мы уважаем партнёров и их право на коммерческую тайну.

Мы хотим лишь рассказать, как было на самом деле: RT никогда не занимался какой-либо противозаконной деятельностью в интернете и не вмешивался в американские выборы.

Факт в том, что, размещая рекламу в Twitter, RT никогда ничего не нарушал. RT никогда не использовал ботов, не прибегал к каким бы то ни было грязным приёмам работы в социальных сетях и не планирует этого делать. RT никогда не распространял заведомо ложную информацию. В противном случае социальные медиаплатформы уже давно заблокировали бы канал за нарушения политики, если бы таковые имели место. RT был и остаётся надёжным партнёром и важным игроком в глобальной сфере соцсетей, которые предоставляют всем СМИ возможность охватить более широкую аудиторию на равных условиях.

«Потратьте много денег, чтобы занять свою позицию»

Представители RT и Twitter неоднократно встречались за столом переговоров, пытаясь выработать медиастратегию для освещения президентских выборов 2016 года. Первая встреча состоялась в апреле 2016 года — на ней присутствовали менеджеры компании Twitter по маркетингу и сотрудничеству с новостными организациями.

Представители Twitter предлагали RT шанс «занять свою позицию»: чем больше денег потратит канал, тем больше американских избирателей он сможет охватить в Twitter. На этой встрече команде телеканала показали подробную презентацию, которая красочно раскрывала все преимущества платформы. Прогнозы однозначно указывали на то, что на её площадке развернется масштабная история, связанная с президентскими выборами. Среди прочего была показана статистика, как за полгода до голосования пользователи Twitter реагируют на трёх основных кандидатов — Дональда Трампа, Хиллари Клинтон и Берни Сандерса.

Стратегическая задача была сформулирована представителями Twitter так: «Предоставить объективный взгляд на предвыборную кампанию, делая упор на уникальную технологию Twitter, которая позволяет распространять сообщения в реальном времени».

Чтобы убедить RT подписаться на это эксклюзивное предложение, Twitter пообещал каналу различные бонусы.

Бонусный пакет включал такие опции, как закрытое бета-тестирование новых инструментов и продуктов; индивидуальный эмоджи-хэштег, который помог бы предвыборным историям RT выделиться из общей массы; специально разработанные инструменты аналитики; отдельная команда поддержки Twitter, которая помогала бы RT подбирать контент и разрабатывать медиастратегию.

В итоге RT не принял эксклюзивное предложение Twitter, в первую очередь из-за слишком высокой цены, значительно превышающей бюджеты, выделяемые каналом на продвижение в соцсетях. Кроме того, не было уверенности, что вложения в эту Twitter-кампанию оправдают себя и дадут серьёзные результаты.

Партнёрское соглашение с Twitter

Де-факто RT вступил с Twitter в партнёрские отношения после подписания в 2015 году соответствующего соглашения с официальным представителем социальной сети в России.

В докладе Twitter от 28 сентября 2017 года говорится следующее: «Согласно имеющимся на данный момент данным, RT в 2016 году потратил $274 100 на рекламу в США. За этот год аккаунтами @RT_com, @RT_America и @ActualidadRT было опубликовано 1823 твита, которые напрямую или же потенциально были нацелены на американский рынок».
Во-первых, в вышеприведённой публикации Twitter раскрывает конфиденциальные финансовые данные своего партнёра без какого-либо предупреждения. Во-вторых, отсутствует важный контекст: практически все новостные СМИ тратят те или иные средства на продвижение своих новостей на различных социальных платформах по всему миру, и случай с RT не уникален. Онлайн-реклама является широко распространённым и легальным способом продвижения контента. 

А главное, в релизе Twitter не уточняется, что $274 100 были потрачено вовсе не на продвижение контента RT по предвыборной тематике. Основная часть этой суммы пошла на общий промоушен аккаунтов RT в целях привлечения новой аудитории. Это самый распространённый способ рекламы на платформе Twitter. Лишь незначительная часть продвигаемого контента имела отношение к американским выборам. 

Кроме того, в релизе не упоминается, что это было лишь частью суммы, которую по соглашению телеканал обязан был потратить в 2016 году, чтобы получить бонусы и подтвердить свой статус премиального партнёра (это обеспечивало прямую и оперативную поддержку со стороны менеджеров компании).

Следует также отметить, что неудовлетворительные результаты 2016 года привели к тому, что в 2017 году RT значительно сократил расходы на рекламу в Twitter.

Как RT освещал американские выборы 2016 года

Как и другие новостные СМИ, RT уделял много внимания предвыборной гонке в США, являвшейся одним из ключевых событий года. RT, наряду с другими СМИ, подробно освещал кампанию Хиллари Клинтон, включая не самые лицеприятные её аспекты. К ним относились как серьёзные обвинения в адрес Фонда семьи Клинтон в связях с властями других государств, так и менее скандальные моменты, такие как использование личной почты для рабочей переписки в бытность госсекретарём.

Не оставили мы без внимания и Берни Сандерса — главного соперника Клинтон на этапе праймериз.

Дональд Трамп также попал в поле зрения RT. Мы рассказали как о скандальной истории с сексуальными домогательствами и прозвучавших в его речах на встречах с избирателями элементах расизма,так и о случаях применения насилия в ходе предвыборной кампании республиканца.

RT обсуждал, как Трампа прозвали «сибирским кандидатом», а также писал о том, что он никак не может определиться, знает ли Владимира Путина лично или нет. Но главное, RT предоставил платформу для самых разных мнений (например, кандидатам от третьих партий), чтобы как можно более полно отразить весь спектр политических взглядов в США.

Все эти материалы публиковались в аккаунтах RT в Twitter, так же как и на других онлайн-платформах канала.

Даже неистовый молодой полководец воздержался от столь полюбившихся ему посещений оборонных предприятий, специализирующихся на ядерной или ракетной технике, ограничившись скромным посещением обувной фабрики, в ходе которого призвал улучшать жизнь населения, наращивая выпуск качественной обуви.

Однако время шло, а за океаном, похоже, отнюдь не собирались сворачивать военные приготовления, нацеленные против Пхеньяна.

Более того, даже из уст вашингтонских голубей начали раздаваться высказывания, которые лишь с натяжкой можно классифицировать как миролюбивые. Так, глава американского внешнеполитического ведомства внезапно заявил, что будет продолжать переговоры, пока не упадет первая бомба…

Одновременно было подчеркнуто, что все дипломатические усилия на северокорейском треке вот уже четверть века не приносят плодов. Этот пассаж можно понять и так: мы в Государственном департаменте усилия в целях мирного решения проблем предпринимаем, но наши люди в погонах к нам не прислушиваются. Так что оппонентам, то есть Пхеньяну, следует крепко задуматься над этим, и чем раньше, тем лучше.

Читайте также: Госдеп признал успех российской военной операции в Сирии

Удивил и вроде бы положительно относящийся к Северной Корее президент РК Мун Чжэ Ин, заявивший, что для поддержания мира необходима сила. Читай, применение ее в отношении северного соседа. Сказанные на открытии военной выставки в Сеуле, на фоне истребителей и бомбардировщиков, эти слова прозвучали особенно зловеще.

Видимо, поэтому ничего не дали ни визит в начале октября в Москву главного северокорейского переговорщика по ядерной проблеме Цой Сон Хи, ни ее участие в представительной Московской конференции по нераспространению в третьей декаде октября. Шанс встречи здесь с американскими коллегами так и не был использован, вопреки ожиданиям многих.

Примерно то же самое можно сказать и о визите делегации северокорейских парламентариев в Санкт-Петербург в середине октября этого года на 137-ю сессию Межпарламентского союза. Ожидавшаяся встреча с южнокорейскими законотворцами, в ходе которой предоставлялся шанс хотя бы приступить к обсуждению накопившихся проблем, не состоялась.

Многим показались блефом заявления северокорейцев о готовности нанести по США «невероятный удар в самый неожиданный момент в неожиданном месте».

    Однако столь нервная реакция Пхеньяна вполне объяснима. Она была обусловлена самим характером стартовавших на прошлой неделе американо-южнокорейских военных игрищ.

Причем с привлечением спешно снаряженной в путь авианосной ударной группировки во главе с ядерным авианосцем «Рональд Рейган» с семью десятками самолетов на борту.

Помимо этого в них принимает участие подавляющая часть южнокорейского флота — около семидесяти кораблей, включая флагман, вертолетоносец «Токто», и оснащенные системой «Иджис» новейшие эсминцы, которые не раз уже отслеживали старты северокорейских ракет.

Это не считая многочисленных подводных лодок с той и другой стороны, а также выполняющих роль наблюдателей (в случае необходимости в любой момент готовых прибыть на помощь) японцев.

Наибольшую интригу сохраняет переброска американцами дополнительных сил авиации с материковой части США: на аэродроме в РК южнокорейские журналисты разглядели Ф-18 из состава сил, обычно базирующихся в пустынном штате Юта.

Более того, выяснилось, что непосредственно перед переброской на неспокойный полуостров военнослужащие прошли курс тренинга по действиям в условиях применения химического и бактериологического оружия.

Вкупе с самолетами-разведчиками появились в Южной Корее, под предлогом участия в вышеупомянутой военной выставке, проходящей на окраине южнокорейской столицы, разрекламированные как лучшие в мире многоцелевые Ф-35.

Понятно, что в случае необходимости они вполне могут быть задействованы на северокорейском треке. Это — не считая стратегических Б-1Б, также готовых в любой момент присоединиться к «шоу».

Стоит отметить, что ни в Вашингтоне, ни в Сеуле даже и не пытаются скрывать, что учения нацелены против Пхеньяна.

    Согласно легенде этих учений, палубной авиацией, крылатыми ракетами с кораблей, а также с территории Южной Кореи, отрабатываются операции по нанесению ударов по ядерным и ракетным объектам страны, позициям артиллерии, а также по системам управления войсками и наиболее значительным предприятиям оборонного комплекса.

Видимо, фиговый листок миролюбия на этот раз за ненадобностью отброшен. Наглядное свидетельство тому — наличие на борту «Рейгана» подразделения морских диверсантов.

Может быть, поэтому глава ЦРУ Майкл Помпео 21 октября цинично заявил, что если, мол, Ким Чен Ына внезапно не станет, то не надо бежать с вопросами в его ведомство.

Не добавляет оптимизма и позиция Китая, ранее всегда стремившегося не сжигать все мосты в отношениях с Пхеньяном, а сохранять даже те, что запрещены санкциями ООН.

Так, еще несколько лет назад всех озадачивали визиты военных кораблей из Поднебесной в КНДР, а также иные обмены в военной области.

Сейчас в Пекине не только надрывно стремятся выказать свое рвение в выполнении международных рестрикций — чего стоит только одно указание закрыть все совместные предприятия с северокорейцами, но даже выстилают перед заокеанскими «партнерами» символическую красную дорожку — тот же «Рональд Рейган», прежде чем взять курс в Японское море, побывал впервые за несколько лет в гавани Гонконга.

Вышеупомянутые американо-южнокорейские учения были официально завершены еще 20 октября, но снижением напряженности и не пахнет.

Стальной монстр «Рональд Рейган» надолго пропишется в гавани прекрасного южного города Пусана, что на побережье Японского моря. Более того, к нему вскоре присоединится его собрат «Теодор Рузвельт», обладающий практически сопоставимой мощью. Удовольствие для жителей Пусана — ниже среднего, ведь американские моряки привыкли оставлять радиоактивный мусор в иностранных гаванях.

И все эти перемещения кораблей, которые обычно пытаются скрывать, предприняты ради, якобы, обеспечения безопасности главы Белого Дома, который после приезда в Токио планирует примерно на два дня, приблизительно 6–8 ноября, нанести первый официальный за многие годы официальный визит в Республику Корея.

Однако целых две армады кораблей для охраны одного человека, пусть и первого лица государства, не слишком ли? Может быть, непредсказуемый Дональд и не подумает показаться на Корейском полуострове, а отдаст приказ задействовать стянутые сюда силы против КНДР, ведь этой весной, несмотря на удобный момент, военные сценарии так и не были реализованы.

    Итак, войну на Корейском полуострове можно считать вопросом ближайших двух недель.

Жаль только, что у южнокорейцев, похоже, нет осознания нависшей над ними опасности. Большинство из них предлагают поскорее решить вопрос с Ким Чен Ыном с помощью военной силы, а журналистов, раскрывших тайну переброски американских самолетов с материковой части США, обвиняют в предательстве. А зря.

Дмитрий Мельников